VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计，中小企业或没有自有品牌的企业基本上都是合二为一的。

     VI设计，是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

1、设计目的

1）传播公司经营理念和企业文化，建立企业知名度，以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快速便捷之途。

2）以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。

3）提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

4）将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遍守的准则。不仅规范了企业标识。而且树立了公司的整体形象。

2、设计原则

1）有效传达企业理念（MI)的原则

3、统一的原则：

1）色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的RGB值等色值一致。

2）风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少;元素摆放位置、角度要和谐统一；各元素的形状、色值、明亮度也要统一。

3）强化视觉冲击的原则：清晰度高，对比突出；

4）强调人性化的原则：以图喻意，简单明确；

5）符合审美规律的原则

6）可复制性的原则

7）严格管理的原则：在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走样。

4、VI系统

1）基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

2）应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

3）一套VI设计的主要内容：

5、基本要素系统

1）标志

2）标准字

3）标准色

4）标志和标准字的组合

6、应用系统

1）办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

2）企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、重虹灯广告、庭院美化等。

3）企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

4）交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

5）服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。

6）广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

7）产品包装：纸盒包装、纸袋包装、大箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

8）公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

9）陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

10）印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。